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ｺﾏｰｼｬﾙﾒｯｾｰｼﾞとは？

日本におけるCM

日本の民間放送局のうち､地上波放送局､地上民放系BSﾃﾞｼﾞﾀﾙ局､ﾗｼﾞｵ放送局などは､通常､CMを放送することで広告主(ｽﾎﾟﾝｻｰ)からの広告料によって利益を得ている｡広告収入は､番組の制作･購入費の主要な財源でもある｡最近では､ｲﾝﾀｰﾈｯﾄにて番組ｺﾝﾃﾝﾂを配信する事業者においても､冒頭､終了前､中間などで動画CMを流している｡いまやｽﾃﾚｵ放送が当たり前となっているﾃﾚﾋﾞ･ﾗｼﾞｵのCMだが､近年は5.1ｻﾗｳﾝﾄﾞｽﾃﾚｵ音声収録のCMもわずかだが登場するようになった｡

視聴に際して料金が必要となるｹｰﾌﾞﾙ放送､一部衛星放送(ｽｶｲﾊﾟｰﾌｪｸTV!･WOWOWなど､ただしﾉﾝｽｸﾗﾝﾌﾞﾙ放送(無料放送)時にはその番組に関連したCMなどを流す場合もある)では視聴者からの契約料収入があるため､ﾃﾚﾋﾞCMを放映しない放送局もある(CS放送も行っている一部の地上波放送局では､過去に放送された番組の再放送時は番組中のﾃﾚﾋﾞCMの放送を一切行わない局もある)｡

日本以外の放送局の場合､ｱﾒﾘｶの公共ﾃﾚﾋﾞ局のように､地上波民間放送局であってもﾃﾚﾋﾞCMを流さないもの､ｹｰﾌﾞﾙﾃﾚﾋﾞのｺﾐｭﾆﾃｨﾁｬﾝﾈﾙのように､広告収入も契約料収入もないものなどがある｡日本では公共放送局であるNHKは広告を流すことによる収入を得ていないが(例外的にACｼﾞｬﾊﾟﾝによる公共広告のCMはある) ､海外の放送局の場合､国営放送局などの公共放送局であってもﾃﾚﾋﾞCMを流し､広告収入を得ている場合がある｡

一本のCMの時間は､ﾃﾚﾋﾞでは15秒､30秒が多く､ﾗｼﾞｵでは20秒から1分程度のものまである｡かつては会社名や商品名のｱﾅｳﾝｽだけの5秒ものもあったが､日本においては現在では15秒､30秒にほぼ統一されている｡1970年代初頭までは､番組本編中に画面下部にﾃﾛｯﾌﾟでCMを入れることも日常的に行われていた｡

日本本土では､ﾗｼﾞｵ放送について1920年代の黎明期から1951年まで日本放送協会(NHK)の独占体制が続き､聴取料収入によって運営されていた事情もあり､ﾗｼﾞｵCMが試みられたことはなかった｡一方､第二次世界大戦終結まで日本の統治下にあった台湾では､｢外地｣扱いのためNHKとは別組織の台湾放送協会がﾗｼﾞｵ放送を独占した｡台湾放送協会は1932年 6月15日から試験的に台湾島内でのﾗｼﾞｵCMを開始したが､直後､日本新聞協会が広告ﾒﾃﾞｨｱとしての競合を危惧して放送広告反対を決議､ﾗｼﾞｵCM自体を好ましく考えていなかった当時の日本政府と台湾総督府からも中止圧力が掛かり､翌7月には年内での中止が決定されて､同年12月2日を最後にﾗｼﾞｵCMを中止している｡

日本本土で最初に放送されたCMは､新日本放送(毎日放送)が放送を開始した日の1951年 9月1日に60秒間放送されたﾗｼﾞｵCMで､｢ｽﾓｶ歯磨｣のCMである｡なお､企業の宣伝目的を含んでいる時報もｺﾏｰｼｬﾙと解釈すれば､新日本放送よりも約6時間早く放送開始した中部日本放送で放送された｡その内容は､精工舎から中部日本放送に提供された時計の予報音楽(ﾘｽﾞﾐｶﾙな音)に続いて通知音が鳴り｢精工舎の時計が､ただ今､7時をお知らせしました｣というものだった｡

日本最初のﾃﾚﾋﾞCMは日本ﾃﾚﾋﾞ開局の日の1953年 8月28日に放映された精工舎(服部時計店､現･ｾｲｺｰﾎｰﾙﾃﾞｨﾝｸﾞｽ)の正午の時報であるが､当時の放送関係者の証言によると放送機材の操作に慣れていなかったため､ﾌｲﾙﾑが裏返しだったので､音がまったく出ず､音なしの状態で30秒間放送された(ﾌｨﾙﾑの場合､映像の左側に音を再生するためのｻｳﾝﾄﾞﾄﾗｯｸがあり､ﾌｨﾙﾑが逆向きになると音が再生されなかった)｡なお､時報音はﾌｨﾙﾑと関係なく挿入されたため正確に出た｡ちなみに同日の午後7時の時報は無事に放映され､これが現存する日本最古のﾃﾚﾋﾞCMである｡翌日の正午､ﾃﾚﾋﾞCM第1号になるはずだった正午の時報も無事に放映された｡従来､｢3秒で放送中止となった｣というのが定説だったが､これは間違いである｡

世界的に見て10 - 15秒程度の短いﾃﾚﾋﾞCMが主流なのは日本と一部の周辺国のみ｡かつては5秒というものもあった(一部のﾛｰｶﾙ局では今でも放映されている)｡最近は提供広告で30秒枠も増えている｡ｱﾒﾘｶやﾖｰﾛｯﾊﾟは分単位が多い｡一方､ﾖｰﾛｯﾊﾟ各国の深夜番組でのｱﾀﾞﾙﾄ電話音声の広告では5秒広告も決して少なくない｡ﾌﾗﾝｽなど一部の国では､CM枠開始時と終了時にｱｲｷｬｯﾁが入る｡

日本を含むｱｼﾞｱ圏では､1つのﾃﾚﾋﾞCMが終わると､すぐ次のﾃﾚﾋﾞCMが流れることがほとんどだが､欧米ではﾃﾚﾋﾞCMとﾃﾚﾋﾞCMの間､ﾃﾚﾋﾞCMと番組の間に黒ﾊﾞｯｸのﾌｪｰﾄﾞ効果が挿入されている場合が多い｡なお､ｱｼﾞｱでも大韓民国では､CM同士の間にはﾌｪｰﾄﾞ効果は挿入されていないが(日本と同様)､番組とCMの間にはｸﾛｽﾌｪｰﾄﾞあるいは黒ﾊﾞｯｸのﾌｪｰﾄﾞ効果が挿入されることが多い｡またﾀｲのﾃﾚﾋﾞでは､CMから次のCMに切り替わる際､ごく短時間(0.5秒程度)黒ﾊﾞｯｸの画面が挿入される(ﾌｪｰﾄﾞ効果はなし)｡大韓民国では番組本編中のﾃﾚﾋﾞCMは､同国の放送法施行令により禁止されている｡ｽﾎﾟﾝｻｰ名を出すのは構わないが､会社ﾛｺﾞも､宣伝となりうる看板や商品にあるﾛｺﾞすらも取り決めで規制している(ｽﾎﾟｰﾂ中継は除く)｡ﾃﾚﾋﾞCMは番組の本編開始前と本編終了後にまとめて放送する｡朝のﾆｭｰｽ情報番組や選挙開票特番など番組が2時間を超えるような場合は､番組を第一部､第二部のように区切って別番組扱いとし､30分〜1時間ごとにCMが流れるようにしている｡ﾃﾚﾋﾞｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞはそれ自体が宣伝なので例外｡

日本では2000年代後半以降､CM末尾にｲﾝﾀｰﾈｯﾄ検索用のｷｰﾜｰﾄﾞを出すという手法が非常に多くのCMで使われているが､いち早くこの手法が行われていた韓国を除いて､他国ではほとんど使われていない｡

日本で最初にｶﾗｰで放映されたﾃﾚﾋﾞCMは､1962年のﾄﾖﾍﾟｯﾄ･ｺﾛﾅ(ﾄﾖﾀ自動車)｡砂塵を上げながらﾄﾞﾗﾑ缶を蹴散らすというもので､｢ｽﾀﾝﾄ･ﾄﾞﾗｲﾌﾞｼﾘｰｽﾞ｣の中の1つとして放映された｡ｶﾗｰ放送を意識して､赤･青･黄色のﾄﾞﾗﾑ缶が登場する｡日本で最初にｽﾃﾚｵで放映されたﾃﾚﾋﾞCMは､1978年のｽｺｯﾁﾒﾀﾙﾃｰﾌﾟ (3M) ｡当時関東地区で音声多重放送を開始していたのは日本ﾃﾚﾋﾞとTBSだけで､始めに1秒程度画面下中央に“(放映局のｽﾃﾚｵ放送のﾛｺﾞ)ｽﾃﾚｵCM”と表示されて放送された｡

日本で最初に二ヶ国語で放映されたﾃﾚﾋﾞCMは､1979年のNECの音声多重放送対応ﾃﾚﾋﾞ｢語学友｣｡このﾃﾚﾋﾞは二ヶ国語放送受信に重点を置いてｽﾋﾟｰｶｰを一つしか持たないﾓﾉﾗﾙﾃﾚﾋﾞのｽﾀｲﾙで音声多重放送が受信できるという変り種｡そのため､副音声で英語訳を入れるという二ヶ国語でのCMとなったと思われる｡植木等をｷｬﾗｸﾀｰに起用｡主音声の日本語では｢これで日本も安心だ!｣などという節をつけたりしていたが､副音声の英語は純粋に男声での商品説明であり､完全な対訳ではなかった｡このCMでは前述のｽﾃﾚｵCMの時と違い特に二ヶ国語放送の旨は表示されなかった｡しかし当時は音声多重放送を利用したCMはほとんどなかったので､このCMが組み込まれているｿﾞｰﾝでは最初から二重音声放送に切り替わっているのでｵﾝｴｱは予測出来た｡なお､TBSの『兼高かおる世界の旅』では全篇二ヶ国語放送を実施し､ｽﾎﾟﾝｻｰｸﾚｼﾞｯﾄも二ヶ国語であった｡

日本で唯一､3D立体映像で放送されたﾃﾚﾋﾞCMは1988年に放送されたｷﾘﾝのﾒｯﾂ(ｿﾌﾄﾄﾞﾘﾝｸ)である｡全編CGで作られ､赤と青のｾﾛﾊﾝﾒｶﾞﾈで見ると立体として浮き上がる手法が取られており､放送期間中に専用ﾒｶﾞﾈのﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄもあった｡放送された番組は『ｻﾞ･ﾍﾞｽﾄﾃﾝ』(TBS)などの人気番組内であり､それ以外の時間帯は同一映像で3D用でないCMが放送されていた｡事前告知したCM放送のために番組の視聴率を上げる効果がある珍しいｹｰｽ｡

近年ではﾊｲﾋﾞｼﾞｮﾝで製作されるCMが多くなっているが､予算の都合で現在でも標準画質で製作されているCMが多い｡地上ﾃﾞｼﾞﾀﾙﾃﾚﾋﾞ放送への完全移行との絡みで一部のCMでは左右に黒帯をつけているものがある(この場合､ｱﾅﾛｸﾞでは上下左右に黒帯が入る額縁放送となる)｡

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出典:wikipedia
2012/05/17 16:58