CM内の注意表現など

消費者金融のCMで､最後に｢ご利用･ご返済は計画的に｣とｱﾅｳﾝｽとともに出るが､これは自主的配慮ではなく日本民間放送連盟の｢消費者金融CMの取り扱いに関する放送基準審議会見解｣(平成15年3月7日決定)により､啓発文言を一定以上の文字の大きさと秒数(1.5秒程度)で表示するように指示されているためである｡日本のように消費者金融のﾃﾚﾋﾞCMを認めている先進国は珍しく､ｸﾚｻﾗ問題に見る自己破産の急増から､ﾃﾚﾋﾞCMを規制する動きがある｡2003年10月からは､夕方5時 - 夜9時､2006年4月からはそれに加え､午前7時 - 午前9時､夜9時 - 夜10時では､ﾃﾚﾋﾞCM放送を禁止しているほか､夜10時 - 午前0時の間についても各社のCMを月間100本に制限している｡一時期はｸﾚｼﾞｯﾄの中に｢ｽﾄｯﾌﾟ!借りすぎ｣というｱﾅｳﾝｽを入れていた｡2006年6月から9月にかけては､｢借りすぎ防止ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ｣として､金融会社の宣伝ではなく啓発を目的とした｢ｽﾄｯﾌﾟ!借りすぎ｣というCMが､消費者金融連絡会=各社共同名義として放送されていた｡

2009年6月1日に､改正薬事法が施行されたことで､一般用医薬品のCMにおける注意表示が変更された｡

• 第一類医薬品の動画CMにおいては､｢この医薬品は､薬剤師から説明を受け､使用上の注意をよく読んで､正しくお使いください｣と表示されている｡
• また指定第二類医薬品の動画CMにおいては､｢この医薬品は､薬剤師･登録販売者に相談のうえ､使用上の注意をよく読んで､正しくお使いください｣と表示されている｡
• このほかかぜ薬や鎮静剤のﾃﾚﾋﾞCMの最後には､上記の注意表示に加えて､｢ｱﾚﾙｷﾞｰ体質の方は必ず､薬剤師(第一類医薬品の場合)/薬剤師･登録販売者(指定第二類医薬品の場合)にご相談ください｣と､赤で強調するなどの注意表示がなされている｡
• 医薬品の動画CMの最後に挿入されることがある｢ﾋﾟﾝﾎﾟｰﾝ｣の音(主に､前述のｱﾚﾙｷﾞｰ体質者に対する注意喚起表示時に流される)は､医薬品会社が自主的に行っているもので､｢挿入しないといけない｣といった取り決めはない(これを逆手に取り､安西ひろこや平山あやが｢ﾎﾟﾝﾋﾟｰﾝ｣と言う頭痛薬(ｱﾗｸｽ･ﾉｰｼﾝ)のCMや､ﾃﾞｰﾓﾝ小暮閣下が｢ﾃﾞｰﾓｰﾝ｣と言う風邪薬(ｶｲｹﾞﾝ)も存在する｡また志村けんが｢ﾋﾟﾝﾎﾟｰﾝ｣と言う殺虫剤(ｱｰｽ製薬)のCMも存在した)｡
• かつては､｢用量や用法を守り〜｣という注意喚起を､5秒以上表示すること､という自主的な取り決めがあったが､15秒CMでそれを守るとCM制作にかなりの限界が生じるため､現在はそれらの注意喚起を､｢明確に､最低1秒間以上表示する｣こと､と基準を改めている｡
• 目薬のCMは必ず目薬を点すｼｰﾝが挿入されている｡これは目薬の正しい点し方を示すためで､これも医薬品会社が自主的に行っているものである｡誤った点し方は目薬の汚染等､感染症を引き起こすためである(医薬品の広告に関する規制については､医薬品等適正広告基準の項目も参照)｡

今日の飲酒運転による交通事故の多発により､2006年10月からﾋﾞｰﾙ酒造組合を中心とした酒類のCMの最後に､これまで使っていた｢未成年者の飲酒は法律で禁止されています｣もしくは｢飲酒は20歳になってから｣に替わり｢飲酒運転は法律で禁止されています｣のﾃﾛｯﾌﾟが社名ﾛｺﾞの下部などに表示されるようになった(中には2つ(未成年と飲酒運転)表示されているﾒｰｶｰもある)｡最近ではそれに加え､｢お酒は楽しく適量を｣や｢妊娠中や授乳期の飲酒は､胎児･乳児の発育に影響するおそれがあります｣といったﾃﾛｯﾌﾟが表示されるCMもある｡

• なお例外として､2007年に放送された｢ｴﾊﾞﾗ焼肉のたれ･黄金の味｣(ｴﾊﾞﾗ食品)のCMに､最後に｢飲酒運転はやめましょう｣というﾃﾛｯﾌﾟが挿入されていた(焼肉がﾋﾞｰﾙと共に飲食する事が多いからと思われる)｡

また､ｺﾝﾀｸﾄﾚﾝｽﾞ関連のCMは最後に｢ｺﾝﾀｸﾄﾚﾝｽﾞは(視力矯正用の)医療器具です｡(以下略)｣のﾃﾛｯﾌﾟが挿入(かつては静止画として挿入)されている｡これも､物理的な衝撃に脆弱(※軟質ﾊｰﾄﾞ･ｿﾌﾄは特に注意)なことや衛生面での問題もあるため､注意喚起の意味合いで挿入されている｡

ﾆｭｰｽ映像など､ﾃﾚﾋﾞ番組のﾜﾝｼｰﾝと混同しやすい内容のCMには､｢これは○○のCMです｣と表示される｡これは､民放連の規定にもある｡

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