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広報とは？

出典: ﾌﾘｰ百科事典『ｳｨｷﾍﾟﾃﾞｨｱ(Wikipedia)』

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広報(こうほう)とは､企業だけでなく行政や各種団体の活動内容や商品などの情報発信を行う業務､またはその担当者や部署｡広告と混同されることがあるが､広告が新聞や雑誌､ﾃﾚﾋﾞなどの広告枠を買って商品や企業の宣伝を行うことであるのに対し､広報とは情報を発信することで､新聞や雑誌などの媒体に記事として取り上げてもらったり､従業員や株主､消費者などのｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰに活動内容などを理解してもらうことである｡情報戦､心理戦の一手段として捉える場合もある｡

最大の特徴は､情報を発信する側がﾒﾃﾞｨｱにお金を支払う必要のない宣伝であり､それ故に情報を取り上げるかどうかはﾒﾃﾞｨｱ側が決める､ということである｡極端に言えば､広報活動はﾀﾀﾞでもできる､ということである｡広告は広告主が事前に枠を買うので莫大な出資が必要となり､それ故広告不掲載は｢ﾒﾃﾞｨｱが仕事を全うしていない｣こととなり非難の対象となるが､広報においてはﾒﾃﾞｨｱが記事を取り上げないとしても非難はされない(その後の関係にﾋﾋﾞが入ることはある)｡ちなみに企業がﾌﾞﾗﾝﾄﾞWEBﾍﾟｰｼﾞを製作して宣伝を行う行為は基本的に広報に分類される｡ﾃﾚﾋﾞCMなどは広告に分類されるが､同じﾃﾚﾋﾞでも､番組内で取材を受けたり商品をｱﾋﾟｰﾙするために出演協力を行うことなどは広報に分類される｡

企業では広告､CMなどを扱う宣伝部門と同じ部署だったり､広報担当でも商品担当と企業担当で分かれるなど､企業によって位置づけは異なる｡広報担当をﾃﾚﾋﾞ番組などに出演させて､企業の知名度を上げていく手法を取る企業もある(例:ﾗｲﾌﾞﾄﾞｱなど)｡

• 1 情報発信の手段
• 2 ﾌｧｯｼｮﾝ･ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ業界
• 3 芸能界
• 4 関連項目
• 5 外部ﾘﾝｸ
• 6 脚注

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